基础特点是根据网络实际特性整理而得；衍生特性是通过基础特性衍生出来的产物分析而得。
信息传播在如今时代，格外便捷。毕竟如今的信息载体已经从最开始的实体化，演变成了如今的数字化。没有体量的数字化形式的信息载体，为信息传播提供了无限可能。
依托于无体量信息流，营销被赋予了新的内容。随着互联网的逐步发展壮大，网络营销出现在所有人的视野里。企业利用网络营销的特点，而进行相应的营销技巧操作，营销，变得五花八门，创意百出。可以说，如今的企业营销离不开网络，离不开网络营销。
网络营销正成为当下所有企业信息传输、产品销售、品牌形象建设等核心业务的关键。人们总是善于对事物开发新功能，网络营销依旧如此，随着时代的变迁，网络营销的特点被逐步完善，各种新奇的作用正相继被开发出来。
网络营销的主要特征有哪些？我们从基础、延伸两方面，来讲述网络营销特点的具体内容。
一、网络营销基础特征
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资源共享性：有能者而得之。在如今的网络环境下，大多数资源几乎都是属于共享，例如关键词权重、推广渠道、流量等。所有企业在策划活动之初，只要在相关方向上投入“足够”的资源，都有能力享用这些所谓的“网络共享资源”。
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广泛传播性：面向全体受众。网络营销是通过网络环境，展开的营销活动。因此，营销活动对应的群众是所有“有网”受众。因此，网络营销在从某种程度来讲，它具备广泛的传播性质。
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信息留存长效性：数据库搭建。另外，由于信息检索的存在，无形之中让网络逐渐成为大众的“云端”数据库。群众很容易通过网络查询很多之前发生过的事情，或者发表过的某些报道，并且，这些信息，在某种程度上，都可以被长久的留存下来。
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资源整合性：驱力作用下，物以类聚，人以群分。同样依托于信息资源内容，网络营销还同时具备了另外一种特性：资源整合性。网络营销离不开相关的推广渠道，推广渠道想要获得功效，就需要不断被人打上清晰的“价值标签”。
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信息实时交互性（实时性）：知群众之行，执应对之策，往来互通。网络营销给企业营销策略带来的特性，除了信息资源类特性之外，在实际的操作过程中，同样特带来了很多不同。
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清晰目的性：营销。企业开展网络营销，都是具有强烈目的性的，其表现形式就是营销。
二、网络营销延伸特征
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强关联性：发散思维，万物皆可关联。在网络营销中，只要拥有足够的创意，万物皆可自然而然的产生关联。
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聚焦性：形散意合，抛“光”而聚。随着网络的快速发展，群众的注意力越来越匮乏，这种说法其实并没有错误。
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惯性（自传播性）：造势而为，群起而趋之。另外，网络营销中，我们会发现，很多信息在经过一些前期推广预热之后，很容易进行二次传播。
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爆发性：迅雷不及掩耳之势。因此，网络营销，为当下企业发展提供了更多的可能。
总结来说，网络营销的主要特征可以从基础和延伸两个方面来理解，其中基础特征是指网络营销的基本属性，而延伸特征则是基于这些基本属性发展出的新特性。